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Le vrai du faux des chiffres du tourisme en Guadeloupe !

Les chiffres du tourisme en Guadeloupe : remise en perspective

« La Guadeloupe dans le top 3 des destinations mondiales »

Cet article de Mediaphore qui court sur les réseaux sociaux a de quoi flatter nos ego ! Mais passé cet utopique et glorieux résultat, revenons sur terre et regardons de plus près… De long en large, l’article nous révèle cet impossible résultat mais a toutefois l’honnêteté de préciser la source, qui elle, raconte une toute autre histoire :

Ces données sont donc issues de Travelport et précisent 3 cadres concernant les statistiques :

  • Elles proviennent des données de réservation transitant par un logiciel, GDS, largement répandu, sur un échantillon de 17 000 réservations, ce qui est suffisant pour donner un résultat valable.
    Mais…

  • 2. Elles ne concernent que les réservations réalisées depuis la France métropolitaine ! Ce qui annule complètement l’aspect international.
  • Elles ne concernent que les longs courriers. Sont donc exclus les courriers courts que sont les destinations européennes, et les moyens courriers, globalement les pays autour de la méditerranée, dont ceux particulièrement prisés depuis la reprise de cette année, le Maroc, la Tunisie, l’Egypte et la Turquie.

Voici donc le top 10 des destinations des Français de métropole longs courriers :

1 – Etats-Unis – 17,298 réservations de vol
2 – Thaïlande – 8,448
3 – Guadeloupe – 7,541
4 – Martinique – 7,474
5 – Emirats Arabes Unis – 6,871
6 – Île Maurice – 6,719
7 – Canada – 5,614
8 – Réunion – 5,460
9 – République Dominicaine – 4,919
10 – Chine – 3,355
Source (la vraie) : Travel Mag

Fréquentation touristique : la Martinique passe loin devant la Guadeloupe, VRAI, MAIS…

Avec plus d’un million de visiteurs annoncés en 2017 en Martinique, contre plus de 600 000 en Guadeloupe, la Martinique a fait un bon énorme passant de derrière la Guadeloupe à largement devant !

Encore une fois, les données ne sont pas recevables en l’état. D’après nos informations, la Martinique a intégré les visiteurs des bateaux de croisières et ceux par avion alors que la Guadeloupe n’a intégré que ceux par avion. La comparaison est donc faussée, même si la Martinique accueille bien davantage de bateaux de croisières que la Guadeloupe, elle continue de se situer en dessous de la Guadeloupe concernant le tourisme de séjour. Comme le montre d’ailleurs le top 10 ci-dessus et les tableaux fournis dans notre précédente newsletter.
Cependant, la Martinique a opéré un grand changement dans sa communication depuis 3 ans et remonte en fréquentation de séjour par rapport à la Guadeloupe. +22,8% en 2017 par rapport à 2016, contre +16% en Guadeloupe. De plus, elle accueille bien plus de bateaux de croisière que la Guadeloupe qui peine à en recevoir davantage.

Sources : communiqué en PDF du Comité Martiniquais du tourisme et une explication de la croissance des croisiéristes en Martinique.
Exemple significatif de l’offensive martiniquaise sur la Guadeloupe :
article de Ouest France sur la vente du rhum martiniquais à Saint-Malo lors de la Route du Rhum 2018à consulter ici.

Autre exemple source de confusion : les données de l’aéroport

L’aéroport international de la Guadeloupe enregistre chaque année une hausse et reste globalement en progression. Cependant, la fréquentation de l’aéroport n’est pas forcément touristique ni à destination de la Guadeloupe. L’agrandissement et l’ouverture de l’aéroport régional en font un lieu de transit important dans la Caraïbe. Les retombées sont donc importantes pour l’aéroport et la Guadeloupe mais ces données ne sont pas celles de la fréquentation touristique.

Conclusion

Les données publiées sont toujours à étudier de près et les effets d’annonce à prendre avec des pincettes.
Les réservations depuis la France Métropolitaine de septembre, octobre et novembre montre une stagnation de la destination. Nous informerons des données 2018 exactes dès leur parution en 2019.

Mots clés Guadeloupe

Rien de neuf sous le soleil !

Etudes sur les destinations outre-mers en métropole :

Depuis 2010, la Guadeloupe continue sa progression en terme de nombre de visiteurs touristiques. Le public est toujours à 75% francophones européens malgré les nouvelles liaisons aériennes ‘bon marché’ entre des grandes agglomérations de l’est américain et Pointe-à-Pitre et le retour des liaisons vers le Québec. Les activités, les hébergements hors hôtels et les restaurants se sont aussi démultipliés.
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L’étude de “Notoriété d’image des destinations d’outre-mer” réalisé par Harris en 2017 est complète, précise, mais ne montre pas de nouveauté sur notre destination Guadeloupe, tout comme la Martinique ou La Réunion, destinations équivalentes.
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L’image de la Guadeloupe est bonne, on y vient pour sa proximité, son soleil, la mer, le rhum,…
La Martinique est la Guadeloupe dégage des images très similaires, le “rhum” est plus présent en Martinique, la Guadeloupe une connotation plus “exotique” et “dépaysement”, dû à l’aspect tropical, la musique et le culinaire.
Positionnement Guadeloupe

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La montagne, on en parle ?
On constate que l’aspect montagne est très peu évoqué, contrairement à La Réunion, qui en a fait son point d’attraction principal en l’inscrivant au Patrimoine de l’Unesco.
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La Guadeloupe, avec son volcan actif, et sa chaîne de montagne a donc un atout certains à développer.
Que faire de la culture ?
Si elle est évoquée pour la Martinique et la Guadeloupe par les voyageurs sortant peu de France, elle ne l’est pas du tout par les grands voyageurs. Force est de constaté qu’elle n’est pas non plus bien développé. Des musées, des habitations, des bâtiments patrimoniaux, de l’histoire il y a en a, manque une promotion bien ciblée et une professionnalisation de guides spécialisés.
Le Gwo Ka est d’autres musiques folkloriques sont tout de même bien appréciés et le visiteur aura plus de chance d’y assister et participer en Basse-Terre.
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En conclusion : rien de neuf sous le soleil !
Le nombre de visiteurs progressent toujours et restent prévus à la hausse. La destination Guadeloupe, comme la Martinique et La Réunion, sont bien connus des hexagonos. Leurs points forts sont la facilité d’accès, la langue, le soleil et la mer. C’est aussi une destination d’habituées, plus de 60% des visiteurs sont déjà venus et compte revenir.
Des atouts comme la montagne et la culture sont toujours à développer comme on le sait depuis longtemps sans pour autant voir beaucoup de progrès dans le domaine.

Télécharger l’étude complète ici.