Adapter son site Web à la recherche par IA
Intro : que se passe-t-il ?
La semaine dernière, 3 agences en 6 jours m’ont écrit, et avec insistance, pour référencer leurs clients sur gwadaplans.com. J’ai consulté leurs sites, des agences de référencement et de marketing en ligne sérieuses. C’était annoncé : les IA prennent les contenus et les résument pour leurs utilisateurs, même si les sources sont maintenant affichées partout, les utilisateurs s’en contentent (statistiques ici) et la perte d’audience des sites Web se fait fortement sentir…
Je regarde de mon coté pourquoi Gwadaplans, le site est spécifique sur le tourisme en Guadeloupe et ce n’est pas leur clientèle. En comparant les statistiques des observateurs et les miennes, il est apparu que Gwadaplans perdait peu d’audience, 17,4% en un an, pour des statistiques euro-américaines allant d’une perte de 30% du trafic à 75% (source)!
Ajoutons la spécificité de Gwadaplans : les liens externes sont en dofollow, ce qui permet de booster le référencement des sites de mes partenaires. A peu près similaire avec Destination Bouillante, 25% de perte seulement.
Donc panique à bord dans les agences marketing ! Ils cherchent des moyens de redresser l’audience de leurs clients.
Mais ce qui se met en place c’est aussi la réservation directe par les agents IA : prise en charge des réservations par l’agent.
Aussi, il m’est apparu important d’informer sur comment suivre ces changement pour conserver sa visibilité sur le Web avec l’IA.
Voici donc, a minima, des vérifications et des réglages à faire pour adapter son site à l’IA et les agents IA.
Comment fonctionnent ChatGPT, Gemini, et les autres
Gemini Google Search
Le moteur de recherche favori des Européens et Américains vient de lancer aux USA sa recherche uniquement basée sur l’IA, Gemini. C’est la fin de la liste des liens bleus. En Europe, le déploiement arrivera plus tard.
Aussi prévu pour septembre aux USA, bien plus tard en Europe, la nouvelle version d’Android où l’IA est intégrée dans tout le système, accède à vos applications et propose de gérer directement vos email, vos comptes bancaires, l’agent prend le relais de nos manipulations. Avec la RGPD européenne, le déploiement ne pourra pas être aussi catégorique, il est donc aussi prévu bien après.
Gemini c’est aussi la base de la nouvelle IA d’Apple IOS. Gemini ce sont tous les outils Google : recherche, Maps, Reviews,… Gemini est donc un incontournable.
Est-il possible de se référencer auprès des IA ? NON
Elles font leur sélection elles-mêmes et ne sont pas forcément neutres.
ChatGPT
‘ChatGPT possède un grand nombre d’utilisateurs car il a été le premier a lancé son IA. Il est surtout fréquent sur les smartphone Iphone d’Apple en attendant qu’Apple lance son IA basée sur Gemini.
ChatGPT ne repose sur aucun moteur de recherche ou application lui permettant d’avoir une base de contenue fiable et dans la durée. Il se repose donc sur des partenariats. J’ai donc fait des recherches et titillé ChatGPT pour comprendre comment il fonctionne et voici le résumé :
J’ai donc fait une recherche d’activités et d’hébergement en Guadeloupe. Le résultat est en résumé, en images et en cartographie avec les notes d’utilisateurs. On croirait du Google Maps sauf que… Il manque beaucoup de monde !
Comment fait-il sa sélection ?
Cas d’une activité, en particulier en Guadeloupe.
Au niveau mondial, ChatGPT a passé des partenariats avec TripAdvisor et Booking. Au niveau Français avec le Petit Futé, au niveau Guadeloupe, il utilise les sites officiels d’office du tourisme. Mais l’édition de la liste et de la cartographie, c’est TripAdvisor et Booking. A partir de là il croise les données avec le Petit Futé, puis prend les informations sur les sites locaux officiels et les sites des activités elle-mêmes. Ses sources ne sont pas du tout exhaustives ! Il manque beaucoup de monde et parmi les plus anciens et réputés.
Et les autres
Dans le cas des moteurs de recherches à IA comme Bing de Microsoft, Qwant, ou DuckDuckGo, la question des sources est celle de leur base d’information liée à l’indexation des sites par SEO ou référencement naturel.
Dans le cas d’IA chinoise comme DeepSeek ou encore Qwen, les IA utilisent les informations de moteur de recherche puis croisent les données. Pour LeChat de Mistral on retrouve à nouveau le Petit Futé comme source principale puis des croisements de données pour l’édition d’une liste non exhaustive mais exclusivement liée à TripAdvisor.
Données structurées : organiser la page correctement
Un moteur de recherche comme une IA ne consulte pas un site Web tel que nous le voyons mais son code HTML et des fichiers placés sur le serveur. Or, depuis la floraison des CMS comme WordPress ou des outils de création de site sans coder a permis à tous, professionnel et particulier, de créer un site sans connaissance du Web. Les sites ont perdu de leurs structures HTML allant de la surcharge de code à la destructuration complète des données.
Mais les moteurs de recherche comme les IA lisent le code pas l’apparence sur écran. Voici les erreurs fondamentales qui sont faites sur les sites à corriger pour une bonne lisibilité :
Organisation des titres et paragraphes
Le code HTML est un langage composés de balises qui permettent d’identifier le contenu. Comme toute mise en page, il y a des titres, des sous-titres et des paragraphes.
Toutes les pages doivent comporter un titre principale balisé <H1>, les textes sont balisés par <p>, un sous-titre, H2; H3, etc. doit apparaître sous un titre de niveau supérieur.
Les erreurs fréquentes :
- pas de H1 dans chacune des pages.
- des pages qui débutent avec des H5, puis un H2 et ouf enfin le H1, puis un H3… parce que ça fait joli. Utiliser plutôt du paragraphe <p> en modifiant l’apparence, taille, graisse, police, plutôt qu’un H mal placé.
- des <p> placés comme des titres : on met un texte, on l’agrandi, on le met en gras et, visuellement, ça semble un beau titre : pour un moteur de recherche, c’est un paragraphe.
Pour savoir si votre site est bien structuré, allez sur vos pages et cliquez droit pour accéder au code source, faites crtl F ou pomme F pour recherche les H1, Hx et P et voir comment ils s’imbriquent.
Les images
Les images doivent impérativement avoir leur « alt », le texte alternatif qui décrit l’image. La balise image est noté <img>. Vérifiez dans votre code source si les « alt » sont bien présents.
Autre conseil : inutile de bourrer de mots-clés les « alt », vous perdrez des points de référencement.
Le bruit
Les éditeurs de site Web comme WordPress ou Wix sont agrémentés de nombreuses extensions. Certaines sont indispensables d’autres en surcharge. Nettoyer le site des éléments inutiles.
Ces erreurs proviennent souvent l’implication de plusieurs Webmasters qui, trop souvent, ne connaissent que leurs propres extensions et les ajoutent à des extensions déjà présentes qui font le même travail. Aussi, l’excès de gadgets pour créer une apparence . Vous-même, veillez à ce que votre site soit d’abord fonctionnel et clair, prenez en compte que vos visiteurs intéressés n’y passe que 3 minutes en moyenne ! Dernier point : un site peut être graphiquement très moderne et original sans pour autant ajouter des effets partout.
SEO : les points essentiels dans votre site
Comme vu ci-dessus, le code HTML n’est pas forcément bien lisible pour les moteurs de recherche et les IA. Je vais pas faire un cours de SEO maintenant juste rappeler les bonnes pratiques et vous dire comment on réalise un fichier site map pour les aider à circuler sur le site.
Bonnes pratiques
Le SEO ou référencement naturel, il s’agit d’une série de bonnes pratiques pour son site.
- Un site lisible avec des données structurées
- Des images optimisés
- Allègement du code pour aller à l’essentiel
- Remplir les « alt » des images
- Mettre titre, mots-clés et description pour chaque page dans l’entête invisible du site
- Ne pas surcharger les descriptions, les mots-clés inutilement, c’est tentant mais en réalité nuit au bon référencement
IMPORTANT
Si vous avez des partenaires gratuits ou payants qui font un lien vers votre site, assurez-vous que le lien est en dofollow. Lorsque l’on fait un lien vers un site Web, par défaut il est en dofollow, les moteurs de recherche prennent donc en compte le lien et ceci augmente votre référencement. Mais certains partenaires privatisent vos annonces en le rendant nofollow.
Pour vous assurez que votre lien est bien en dofollow, allez sur le site en question, cliquez droit sur le lien vers votre site et choisissez « Inspecter ».
Une fenêtre affichera le code source au niveau du lien. Voici les trois liens avec balise « rel » que vous ne devriez pas voir :
- rel= »nofollow »
- rel= »sponsored »
- rel= »ugc »
Assurez vous que vos partenaires pratiquent bien le dofollow.
Le fichier sitemap.xml
Pour aider les moteurs de recherche, nous éditons un fichier qui lui présente toutes les pages du site, leur date de dernière modification, leur priorité de contenu,… Si vous utilisez un CMS, les extensions de SEO sérieuses le font automatiquement.
Pour vérifier que vous avez bien le fichier sur votre site, c’est tout simple. Allez sur votre page d’accueil et ajouter sitemap.xml après le nom de domaine comme suit :
mondomain.com/sitemap.xml
S’il apparait, ou plusieurs, vous pouvez les lire et vérifier mais à priori, tout va bien.
Si rien n’apparaît, soit installez l’extension qui le fait, soit faites-le vous-même avec cette syntaxe dans un bloc-note :
Oui je peux le faire moi-même
Si vous avez lu tout cela ! Bravo vous êtes courageux mais peut-être découragé ?! Avec les exemples à copier coller vous devriez vous en sortir pleinement. Mais surtout, faites-vous aider précisément par les IA. Je conseille Vibe de Mistral et Copilot de Microsoft pour tout ce qui est relatif à vos CGV, Politiques de confidentialité, Mentions légales et même le codage. Pour audit rapide de votre site et son positionnement, contactez-moi, c’est gratuit! Si vous avez des questions aussi.
Et ensuite, l’avenir du Web va passer par la transformation de votre site, à lire ici.